Votre marque est l’un des atouts les plus précieux de votre entreprise. Il vous sépare et vous définit de la concurrence. Construire une marque demande beaucoup de temps, d’argent et de ressources. Une fois votre marque établie, vous devez la garder jalousement et en tirer parti à chaque instant.
Les actifs tels que les logos, les marques et les slogans portent la valeur de la marque. Mais dans le monde du marketing par moteur de recherche, votre marque a une valeur différente, plus tangible, sous la forme de termes de recherche. Les recherches de marque sont vos sources de trafic les plus précieuses et la passerelle vers les listes SERP qui ont un impact direct sur votre entreprise. Ainsi, votre marque doit être valorisée en fonction de votre stratégie de recherche payante.
Pourtant, de nombreux annonceurs ont du mal à accepter le concept de payer pour faire de la publicité pour leur marque alors qu’ils sont déjà classés n°1 pour celle-ci. Vous vous demandez peut-être pourquoi payer pour quelque chose que je possède déjà ? De nombreux clients m’ont posé la même question. J’aimerais donc partager certains des principaux avantages que nous partageons avec nos clients qui hésitent à propos des campagnes de marque.
Pourquoi devriez-vous lancer des campagnes de marque ?
1. Évitez de perdre du trafic au profit de vos concurrents. Si vos concurrents sont intelligents ou ont une agence PPC intelligente derrière eux, ils vont enchérir sur votre nom. Cela signifie que si vous êtes n°1 organiquement, vous ne serez plus n°1 dans les SERP. Le CTR de la position 1 sur les pages de résultats de recherche de Google, comparé à la position 2, est également stupéfiant. En perdant votre avance pour la première place, vous risquez de perdre un trafic important. Et si de plus en plus d’entreprises soumissionnent sur votre nom, les chiffres empirent.
2. Modifiez votre message. Les listes organiques sont généralement rédigées d’une manière très différente des annonces. Ils manquent généralement d’appels à l’action forts, de messages opportuns et ne changent pas fréquemment en raison de l’impact qu’ils ont sur le référencement. Faire la publicité de votre nom vous donne la possibilité de modifier votre message, votre promotion ou votre appel à l’action.
3. Contrôle de l’expérience de la page de destination. 9 fois sur 10, c’est la page d’accueil de votre site Web qui se classe n°1 de manière organique. Et même si votre page d’accueil peut être une page de destination décente pour le trafic Web général, elle n’est probablement pas aussi optimisée pour la conversion qu’une page de destination. En utilisant une combinaison de publicités payantes et de pages de destination pour les termes de votre marque, vous pouvez diffuser les promotions ou les messages en cours d’une manière beaucoup plus forte et intentionnelle.
4. Enterrez les résultats de recherche indésirables. J’espère que vous pourrez éviter cela et que votre page 1 de Google sera complètement propre pour votre nom de marque. Mais si la page 1 contient des listes indésirables comme de mauvaises critiques, des rapports frauduleux ou des imposteurs de marque… vous pouvez les faire descendre vers le bas de la page avec de la publicité payante. C’est le meilleur de la gestion de la réputation, bon marché et rentable !
5. Maximisez votre immobilier au-dessus de la ligne de flottaison. « Au-dessus de la ligne de flottaison » est un ancien terme publicitaire dans les journaux qui fait référence au contenu et à l’espace premium apparaissant au-dessus de la ligne de flottaison dans un journal. Le même concept s’applique au marketing des moteurs de recherche. Les résultats de recherche qui apparaissent en haut de votre écran avant que vous ayez besoin de faire défiler vers le bas pour en voir plus sont considérés comme les meilleurs. Cet endroit est le plus recherché du SERP et vous pouvez contrôler presque tout pour les termes de votre marque.
Entre 3 titres, 2 lignes de description et des extensions d’annonces, vous pouvez investir sérieusement dans une page avec une annonce. Sous Annonces, vous devriez avoir votre liste organique et éventuellement même une liste sur carte si la recherche est locale. Additionnez-les tous et vous dominez 100 % de l’espace au-dessus de la ligne de flottaison pour les termes de votre marque.
6. Obtenez des conversions faciles. Les termes de marque se situent au bas de l’entonnoir dans le PPC. Les personnes qui recherchent votre nom sont probablement des clients existants ou des personnes qui connaissent déjà votre produit ou service et sont sur le point de se convertir. Augmentez vos chances de conclure une transaction en envoyant vers une page de destination qui convertira mieux que votre page d’accueil (voir ci-dessus).
7. Les mots-clés de marque sont bon marché. Si tout ce qui a été mentionné jusqu’à présent ne suffit pas à vous convaincre d’ajouter des campagnes de marque à votre stratégie PPC, considérez ceci… Les mots-clés de marque sont généralement les mots-clés les moins chers et les plus convertis que vous puissiez acheter. Vous bénéficiez de tous les avantages ci-dessus pour une fraction du CPC que vous dépensez pour la plupart des mots clés. Mettez de côté quelques centaines de dollars par mois pour votre campagne de marque et vous obtiendrez un ROAS très positif.
Et maintenant que vous êtes (espérons-le) convaincu du fait qu’enchérir sur votre marque est une évidence, dans notre prochain article, nous aborderons quelques stratégies courantes et pièges à éviter lorsque vous lancez une campagne de marque. Mais en attendant, n’attendez pas pour commencer à construire cette clôture autour de votre marque avec votre stratégie PPC !
PakarPBN
A Private Blog Network (PBN) is a collection of websites that are controlled by a single individual or organization and used primarily to build backlinks to a “money site” in order to influence its ranking in search engines such as Google. The core idea behind a PBN is based on the importance of backlinks in Google’s ranking algorithm. Since Google views backlinks as signals of authority and trust, some website owners attempt to artificially create these signals through a controlled network of sites.
In a typical PBN setup, the owner acquires expired or aged domains that already have existing authority, backlinks, and history. These domains are rebuilt with new content and hosted separately, often using different IP addresses, hosting providers, themes, and ownership details to make them appear unrelated. Within the content published on these sites, links are strategically placed that point to the main website the owner wants to rank higher. By doing this, the owner attempts to pass link equity (also known as “link juice”) from the PBN sites to the target website.
The purpose of a PBN is to give the impression that the target website is naturally earning links from multiple independent sources. If done effectively, this can temporarily improve keyword rankings, increase organic visibility, and drive more traffic from search results.
However, using a PBN violates Google’s Webmaster Guidelines because it is considered a manipulative link scheme. Google actively works to detect and penalize such networks through algorithm updates and manual actions. If discovered, the target website may lose rankings or be removed from search results entirely. For this reason, while PBNs may offer short-term ranking gains, they carry significant long-term risks.