Pourquoi Google Marketing Live 2025 vient de prouver que vous avez toujours besoin d’une agence PPC

Google Marketing Live 2025 a clairement montré une chose : les outils deviennent plus intelligents, mais la stratégie devient plus stricte. Avec des mises à jour majeures annoncées et à venir pour le mode AI, YouTube, Google Ads et Google Analytics, la recherche payante entre dans une nouvelle ère où les performances dépendent de la façon dont vous la comprenez. profiter de Ces outils, pas seulement si vous y avez accès.

Que vous soyez propriétaire d’entreprise ou responsable marketing, l’expertise approfondie d’un partenaire publicitaire PPC est ce dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de ces nouveaux outils et naviguer dans ce nouveau paysage de recherche. Il ne s’agit pas simplement d’une tentative éhontée de se vendre comme une agence PPC axée sur les résultats. Nous sommes là pour vous expliquer pourquoi vous devriez vous appuyer sur une agence PPC expérimentée pour faire face à ces changements, et comment les agences sont les mieux équipées pour transformer l’innovation de Google en une véritable croissance commerciale.

1. Mode IA et observations IA = nouvelle courbe d’apprentissage

Depuis que Google a déployé Gemini et AI Overview, nous attendons le jour où ils commenceront à intégrer des publicités dans ces expériences de recherche. Ce jour est enfin arrivé puisque Google a officiellement annoncé qu’il déploierait et testerait le mode AI et les publicités dans les vues AI. Mais la façon dont ces annonces sont classées dépend de facteurs tels que la qualité de la page de destination, la pertinence du contenu et la santé du compte restent un mystère pour beaucoup.

Sommes-nous proches de cette nouvelle courbe d’apprentissage ? Ce que nous testons déjà En fait Influence la visibilité ici et peut pivoter rapidement pour adapter les stratégies. Nous nous appuyons sur l’importance de la qualité du contenu (pages de destination et textes publicitaires), de la pertinence du public et de la technologie de Google, c’est ce que nous faisons depuis des années, et nous ne nous arrêtons pas maintenant. Les entreprises qui tentent de bricoler cela risquent de gaspiller leur budget tout en rattrapant leur retard.

2. Les signaux d’intention de nouvelle génération changent le jeu des mots clés

Google passe des requêtes de recherche correspondantes à prédire Objectifs basés sur des modèles comportementaux, de signaux et de langage. Les mots clés deviennent « rigides » et inflexibles, et continuer à s’appuyer sur des stratégies de mots clés limitées peut amener les entreprises à passer à côté de requêtes croissantes et d’objectifs clients qu’elles n’auraient jamais cru possibles auparavant.

Comment abordons-nous l’intention des mots clés ? Cela nécessite une compréhension approfondie du comportement du public, et pas seulement des types de correspondance de mots clés. Bien que nous soyons impatients de comprendre les mots-clés et l’intention derrière les mots-clés que nous ciblons pour nos clients, le passage des types de correspondance et de l’intention de mots-clés « durs » à des mots-clés plus larges et plus consultables nous met au défi de tester des stratégies de campagne de mots-clés larges à courte et longue traîne.

3. Solutions de campagne basées sur l’IA et « The Power Pack »

L’accent a été mis sur “The Power Pack”, une suite de technologies de campagne basées sur l’IA via AI Max pour la recherche, les campagnes Demand Gen et les campagnes Performance Maximized. Bien que certaines de ces solutions ne soient pas complètement nouvelles, ce qui est intéressant est que les annonceurs PPC commencent à utiliser différentes combinaisons de ces solutions, types de campagnes, etc. et à superposer plusieurs paramètres les uns sur les autres pour déterminer ce qui va générer des résultats optimaux. La combinaison de ces paramètres et de ces solutions en couches sera très différente selon les secteurs verticaux, les marques et les structures de comptes.

Comment abordons-nous cette prochaine génération ? Alors que nous commençons à mettre la main sur ces outils, nous développons nos propres hypothèses pour nos clients individuels, expérimentons différentes couches, combinaisons, etc. et prenons note de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour que nos clients puissent évoluer efficacement.

4. Création IA générative, Asset Studio et Creator Hub

Les capacités créatives d’IA générative de Google ont été introduites au cours de l’année écoulée et, de notre point de vue, nous avons constaté des résultats mitigés en termes de qualité des actifs générés. Cependant, nous attendons avec impatience les nouvelles fonctionnalités et les capacités étendues telles que l’amélioration de l’image et la conversion d’image en vidéo, ainsi que nos capacités de création performantes primées pour nous aider à évoluer plus rapidement en matière de création. De plus, l’ajout de Creator Hub constitue une nouvelle opportunité passionnante pour les marques de s’associer avec des créateurs de contenu qui s’alignent sur leur public cible et font entendre leur voix à un public fidèle et engagé.

Comment accédons-nous à ces outils créatifs ? Nous sommes convaincus que la touche humaine est toujours nécessaire à la créativité et ne remplace donc pas complètement un designer expert et pratique. Cependant, lorsque nous disposons d’un contenu solide à proposer à Google pour nous aider à tester plus rapidement de nouvelles idées créatives, nous serons plus enclins à utiliser ces fonctionnalités.

5. Les outils de mesure et la gestion budgétaire sont plus complexes

Des tests progressifs avec des seuils plus bas aux nouvelles fonctionnalités MMM et à la budgétisation multicanal, Google fournit aux annonceurs davantage de données, mais pas nécessairement plus de clarté. De nombreux clients, en particulier les petites entreprises, peuvent ne disposer d’aucune infrastructure de données existante équipée pour tirer parti de ces outils de mesure. Cela peut être plus réservé aux grands comptes qui utilisent leurs propres modèles de données, et ces outils ont l’expertise nécessaire pour s’intégrer à grande échelle.

À quel point sommes-nous proches de mesurer les données ? Les points de contact multicanaux qui existent au sein de l’écosystème de Google et sur d’autres plateformes telles que Meta et TikTok, sont des domaines que nous sommes capables d’intégrer et de comprendre aux niveaux macro et micro. Lorsque nous mettons la main sur des outils comme ceux-ci, nous disposons d’une vitre transparente pour voir à l’intérieur de l’ampleur de l’impact que nous pouvons avoir sur les campagnes et les interactions avec la marque de nos clients.

6. Produits Google agents : mise en œuvre facile, mais décisions difficiles

Les expériences d’agent Google Ads, Analytics et Marketing Advisory récemment annoncées peuvent vous aider à créer des campagnes, à analyser vos données, à dépanner et à éclairer la prise de décision plus rapidement que vous ne pouvez dire « agent IA ». Mais nous sommes prudemment optimistes quant à 1) Dans quelle mesure ces agents analysent-ils et réfléchissent-ils lorsque vous disposez de données inférieures à la moyenne ? et 2) dans quelle mesure les recommandations et les idées de ces agents seront-elles sophistiquées ? Nous ne le saurons pas tant que nous ne les aurons pas touchés.

Comment abordons-nous les outils d’IA agentique ? Nous reconnaissons que les « agents IA » ne sont pas qu’un simple mot à la mode. Il s’agit d’une autre fonctionnalité d’IA évolutive que nous prévoyons pleinement de fournir à nos clients des informations plus rapides, des moyens plus significatifs de réfléchir aux données de nos clients et, franchement, simplement de faire avancer les choses plus rapidement.

Le dernier point à retenir :

Google donne aux annonceurs un pouvoir sans précédent (enfin, en quelque sorte). Mais cela vient avec de la complexité. Notre objectif chez Black Propeller, notre agence PPC, est de nous appuyer fortement sur ces nouveaux outils Google et de combiner notre plateforme et notre expertise marketing pour offrir un travail plus intelligent à nos partenaires. C’est la différence entre voir des résultats et faire tourner vos roues avec Google Marketing Live 2025 et au-delà. Tout comme au volant d’une voiture de F1, le conducteur au volant de ces outils doit être aussi pointu et polyvalent que les outils.